ТОП-7 курсов по Digital-стратегии [2023]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных обучающих онлайн-курсов по Digital-стратегии для начинающих с нуля и продвинутых диджитал-стратегов.

1 место. Курс «Digital-стратегия» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/digital-strategy/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 4 839 ₽ / мес

Длительность — 3 месяца
Онлайн в удобное время
Обучение на практике
Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

Интернет-маркетологам и digital-специалистам
Поймёте, как анализировать рынок, целевую аудиторию и пользователей на продвинутом уровне. Станете более востребованными на рынке труда и сможете претендовать на повышение.
Маркетологам
Научитесь искать подрядчиков и подбирать команду для реализации стратегии, ставить задачи и планировать работу. Сможете выйти на новый уровень в профессии и увеличить продажи.
Руководителям
Поймёте, как создавать стратегии продвижения бизнеса. Научитесь мотивировать команду и контролировать её работу по KPI. Сможете правильно ставить задачи и улучшать бизнес-показатели.

Чему вы научитесь:

Разрабатывать и запускать стратегии развития продукта или проекта
Находить инсайты с помощью Cust Dev
Правильно позиционировать компанию для каждого сегмента целевой аудитории
Определять цели проекта с помощью методик Smart и OKR
Генерировать идеи с помощью методики Growth Hacking
Заниматься медиапланированием
Исследовать аудиторию, конкурентов и рынок сбыта
Строить и тестировать гипотезы
Отслеживать метрики и готовить отчётность.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
9 тематических модулей, 44 онлайн-урока

Погружение в Digital-стратегию
Научитесь составлять карту комплексного видения проекта и формировать цели проекта. Поймёт, как ставить цели с помощью методик OKR и SMART.
Анализ рынка сбыта и исследование аудитории
Поймёте, как сегментировать аудиторию и клиентскую базу и выстраивать правильное позиционирование компании. Узнаете, как составить портрет целевой аудитории.
Анализ рынка и исследование конкурентов
Узнаете, чем отличаются количественные и качественные исследования. Поймёте, что такое ёмкость и доля рынка и сможете определять их. Разберётесь, как определить ключевых конкурентов и научитесь правильно их анализировать.
Ценностное предложение
Разберётесь, что такое позиционирование и пирамида бренда. Узнаете, какие факторы влияют на доверие к бренду (RTB). Узнаете разницу между RTB и УТП. Научитесь искать боли клиентов, формулировать инсайды и строить гипотезы позиционирования бренда.
Customer Development
Познакомитесь с методикой Cust dev и узнаете из каких этапов она состоит. Научитесь проводить интервью, получать обратную связь от пользователей и анализировать её. Поймёте, как писать сценарии и скрипты для интервью.
Взаимодействие с целевой аудиторией
Научитесь строить и использовать Customer Journey Map (CJM), чтобы понять, какой путь проходит клиент перед покупкой товара и с какими проблемами он сталкивается. Узнаете, как сегментировать и опрашивать ЦА с помощью JTBD-исследований. Разберётесь, как ставить задачи для рекламных кампаний и правильно определять KPI.
Генерация идей и проверка гипотез
Освоите методы брейншторминга и научитесь тестировать гипотезы. Познакомитесь с методикой Growth Hacking и поймёте, почему она способствует росту бизнеса. Узнаете, что такое «пиратские» метрики и когда их следует отслеживать.
Медиапланирование
Научитесь работать с контекстной, медийной, аудио-, видео- и таргетированной рекламой. Узнаете, как планировать рассылки по email и СМС, управлять репутацией, разбираться в поисковой оптимизации, сотрудничать со СМИ и лидерами мнений.
Запуск стратегии и контроль результатов
Научитесь делегировать задачи и проекты подрядчикам, фрилансерам и инхаус-командам. Поймёте, как мотивировать и контролировать команду. Узнаете, как отслеживать KPI и корректировать стратегию.
Дипломный проект. Создание digital-стратегии
Вы разработаете стратегию, план её внедрения в бизнес-процессы компании и напишите предложения по развитию проекта. Сможете работать над клиентским или собственным проектом.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Digital-маркетинг» — MaEd

https://sale.maed.ru/b2b-digital-marketing-strategy

Стоимость: 68 145 рублей

Какие вопросы мы точно решим для Вас этим курсом:

Систематизировать знания и получить практические навыки по интернет-маркетингу
Разработать стратегию интернет-продвижения для B2B под руководством эксперта
Повысить уровень собственных знаний и экспертизы
Получить советы профессионалов по улучшению или полному изменению маркетинговой стратегии
Узнать про новые инструменты со спецификой B2B-маркетинга
Познакомиться с новыми людьми и расширить свой круг знакомств
Понять, как повысить кол-во лидов = выручку компании
Оптимизация рекламных кампаний и повышение конверсии сайтов
Выход на ЛПР в B2B и их подогрев через цифровые каналы
Изучить опыт релевантных B2B-кейсов и вынести оттуда новые идеи
Получить материалы, на которые можно опереться в дальнейшей работе
Получить диплом об обучении по программе курса.

Программа:

Digital-маркетинг в B2B и разработка стратегии

Специфика Digital-маркетинга В B2B
Теория + разбор реальных кейсов.
Обзор этапов создания Digital-стратегии в B2B
Стандарт разработки digital-стратегии
Сайт и личный кабинет для B2B
Проектирование сайта. Разработка сайта на основе исследований; Формирование целей создания сайта; Формирование спроса; Изучение ЦА; Разработка пути клиента; Разработка текстового прототипа. Дизайн сайта. Как работать с дизайнером; Подбор стиля; Определение порядка работы над страницами; Требования к дизайну и типовые ошибки; Требования к файлам и к их структуре; Создание дизайн-кита и гайдлайнов.
Разработка и запуск сайта. Что такое верстка и как правильно сверстать сайт; что такое бекенд и как правильно сделать бекенд-сайт; как можно сверстать и запрограммировать сайт; Взаимодействие с разработчиками и верстальщиками; Тестирование верстки и программинга; Поддержка сайта. Личные кабинеты. Оптовые интернет-магазины. Дилерские порталы.
Лидогенерация и PERFORMANCE для B2B

Контекстная реклама для B2B
Таргетированная реклама для B2B
Медийная реклама для B2B
SEO для B2B
Видео-маркетинг и реклама для B2B
Парсинг аудитории для рекламы

Контент, SMM, EMAIL И CRM-маркетинг для B2B

Контент-маркетинг для B2B
Email-маркетинг для B2B
SMM для B2B
Вебинары для B2B
Чат-боты (мессенджеры) для B2B
Прокачка бренда учредителей

ABM и SOCIAL SALES
Account Based Marketing и технология Social Sales через LinkedIn и другие соцсети
Веб-аналитика и сквозная аналитика для B2B
Основы веб-аналитики Основы веб-аналитики; Ключевые термины маркетинговой аналитики.
Веб-аналитика: продолжение Data-driven аналитика; Аналитика по пути клиента; Основы сквозной аналитики; Аналитические кейсы и сервисы.
Организация и управление отделом маркетинга
Организация собственного отдела интернет-маркетинга Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга; Какие специалисты должны составлять отдел; Каковы функции различных специалистов; Как подобрать толкового специалиста.
Выбор агентства (подрядчика) на стороне Отличия агентств и подходов к работе; Что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу», и почему он есть у немногих; По каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга; •Как определить уровень компетентности специалистов
Настройка B2B отдела продаж и его стыковка с маркетингом
Автоматизация маркетинга и продаж. Что можно автоматизировать в маркетинге и продажах; Автоматизация привлечения клиентов; Автоматизация в работе с базой и дожиме клиентов.
Финальная сборка и защита Digital-стратегии
Доп. Программа классический маркетинг
Доп. Программа CRM-маркетинг.

3 место.Курс «Цифровая стратегия и бизнес-модели» — Нетология

https://l.netology.ru/mba-strategy

Стоимость: нет информации

Разработаете бизнес-стратегию, основанную на лучших мировых практиках, для работы в цифровом контексте.

Продолжительность — 5 недель
Формат – онлайн.

Программа курса:

Интенсивы с ведущим преподавателем, профессором Шазадом Ансари
Освоите теоретическую базу для создания стратегии трансформации бизнеса. Разберёте кейсы вместе с экспертом и другими участниками
Вебинары с российскими экспертами-практиками
Узнаете о кейсах экспертов в разных отраслях. Обсудите варианты решения похожих бизнес-задач
Сессии с бизнес-трекером
Совместно с экспертом погрузитесь в задачи по вашему проекту. Определите узкие места в процессах и найдёте решения для роста
Самостоятельная работа
Задания для подготовки к интенсивам. Письменные домашние работы
Итоговый проект
Под наставничеством экспертов создадите рабочую стратегию цифровой трансформации бизнес-процессов.

Содержание интенсивов:

Бизнес-стратегия в эпоху цифровизации

Технология как системное конкурентное преимущество
Изменения в бизнес-модели для повышения эффективности бизнеса
Препятствия для цифровизации бизнеса.

Подрывные инновации

Понятие подрывных инноваций и способы их предвидеть
Инновации, которые могут уничтожить бизнес
Платформы и экосистемы как основа цифрового бизнеса.

Стратегия голубого океана

Концепция красного и голубого океана
Выход на высококонкурентный рынок с продуктом, у которого нет конкурентов
Создание новых ценностных кривых.

Результат обучения:

Готовая стратегия
Узнаете, как внедрить в свой бизнес цифровые технологии. Создадите рабочую стратегию диджитализации процессов под руководством зарубежных и российских экспертов
Повышение квалификации
Усилите прикладные навыки внедрения решений, скорость и точность реализации стратегии в условиях кризиса
Новые знакомства
Станете частью бизнес-сообщества. Познакомитесь с экспертами и коллегами, которые прямо сейчас решают те же стратегические вопросы.

Курс «Digital-стратегия в маркетинге» — Центр развития компетенций в маркетинге

https://marketing.hse.ru/digital_strategiya_v_marketinge/

Стоимость: 134 000 ₽

Программа-интенсив с персональным сопровождением от экспертов рынка. Для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, которые хотят расширить компетенции в digital.

Результат
После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

Разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
Находить точки роста компании в диджитал среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
Управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

Вы создадите цифровую стратегию (digital strategy) для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов.

Программа обучения:

Место маркетинговой цифровой стратегии в иерархии стратегий

Трансформация функции маркетинга 2020.
Место маркетинговой digital-стратегии
Эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление опытом клиента
Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
Разбор кейсов — использование опыта успешных проектов в разных отраслях бизнеса.

Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде

Внешний digital-анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструментарий
Внутренний digital-анализ: анализ пользовательского поведения, анализ продаж, аналитические фреймворки, модель атрибуции и инструментарий
Построение системы работы с данными в компании, сквозная аналитика. Обзор технологий.

Управление продажами и брендингом в цифровой среде

Управление разработкой digital-продуктов: от идеи до реализации
Разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов- SMM: от контента до привлечения клиентов
Поэтапное формирование контентной стратегии бренда в цифровой среде
Email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем.

Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом

Методологии управления проектами в цифровой среде
Формирование digital-компетенции в компании.
Принципы взаимодействия с поставщиками услуг (подрядчиками)
Как разработать эффективную цифровую модель бизнеса
Digital transformation на практике: как запустить изменения в компании и не сдаваться
Мастер-сессия вопросов и ответов. Подведение итогов.

Новые эффективные технологии в digital-маркетинге

Искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
Сторрителлинг и новые форматы в видеомаркетинге (видеосериалы и др.)

Защита выпускной работы — цифровой стратегии
В программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые окажут вам помощь в создании цифровой стратегии вашей компании.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации.

Курс «Digital-стратегия» — IMBA

https://imba.ru/course/digital-strategist

Стоимость: 40 680 ₽

Ты научишься:

Составлять подробный бриф, правильно определять цели и KPI проекта в привязке к бизнес-целям компании
Проводить детальный анализ целевой аудитории
Проводить конкурентный анализ и выявлять точки роста для бизнеса
Определять каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом
Прогнозировать результат продвижения по каждому рекламному каналу
Оценивать рентабельность рекламных кампаний
Управлять проектами, работой команды и подрядчиками
Разрабатывать понятную отчетность для заказчика.

Программа курса:

11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков

Вводный модуль

О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация
Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу
Тренды и инструменты digital-маркетинга
Обзор инструментов digital-маркетинга
Компетенции digital-стратега
Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1
Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2
Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение
Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией.

Математика digital-маркетинга

Метрики охвата и вовлечения
Метрики поведения после перехода пользователя на сайт
Метрики поведения после ухода пользователя с сайта
Модели атрибуции
Финансовые метрики
Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга
Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании.

Постановка цели рекламной кампании

Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate
Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости
Брифование клиента.

Изучение целевой аудитории

Обзор источников
Сбор данных на примере
Сегментирование
Метод персон
Визуализация пути пользователя
Построение CJM
Уникальное торговое предложение.

Анализ конкурентов

Обзор источников
Инструментарий для анализа
Методология анализа конкурентов на примере.

Аналитика

Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics
Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике
Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)
Интеграция Google Analytics с CRM
Использование Power BI для анализа данных
Использование Google Data Studio для анализа данных
Оценка эффективности рекламных каналов на примере
Выявление «узких мест» сайта на примере
Разбор кейсов.

Управление проектами

Базовые принципы project-менеджмента
Декомпозиция задач (WBS)
Создание календарного плана
Пример создания расширенного календарного плана в MS Project
Пример создания плана в Excel
Завершение проекта
Работа с рисками
Оценка бюджета
Управление изменениями
Работа с командой
Работа с подрядчиками.

Разработка стратегии

Постановка и верификация цели
Аналитика целевой аудитории
Аналитика рынка
Сравнительный анализ конкурентов и компании
Механика выбора каналов
Особенности разработки охватной стратегии
Показатели прогнозирования
Медиапланирование RTB и медийной рекламы
Медиапланирование видеорекламы
Медиапланирование SEO
Медиапланирование контекстной рекламы
Медиапланирование ретаргетинга
Медиапланирование таргетированной рекламы
Медиапланирование CPA-сети
Медиапланирование e-mail и push
Составление сводного медиаплана
Особенности разработки стратегии для b2b
Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1
Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2
Презентация стратегии руководству
Разработка стратегии в Ingate.

Реализация стратегии

Формирование команды
Контроль канала SEO
Контроль каналов после запуска
Контроль каналов e-mail и push
Контроль канала CPA-сети
Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов
Управление распределением бюджета, корректировка медиплана
Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте
Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей
Алгоритм действий при отсутствии результата.

Отчетность

Отчетность для руководителя проекта
Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров
Общие правила создания и редактирования слайдов
Структура и «история» коммерческого предложения.

Отраслевая специфика

Кухни Мария
Domino’s Pizza.

Курс «Стратегия digital-продвижения» — GeekBrains

https://gb.ru/courses/2531

Стоимость: 15 000 ₽

Курс для создания стратегии для продвижения.

Вы изучите:

Целеполагание
Бизнес-ориентированность
Построение воронки маркетинга, позиционирования бренда и пользовательского пути
Анализ и сегментация аудитории
Определение глубинных инсайтов (мотивов+барьеров) аудитории
Конкурентный анализ, сервисы конкурентной разведки
Создание УТП
Анализ спроса в интернете
Основы построения и продвижения бренда, разработка коммуникационного сообщения
Разработка digital-стратегии для бизнеса
Постановка целей рекламной кампании и выбор инструментов продвижения
Определение KPI проекта
Медиапланирование
Прогноз эффективности, расчёт окупаемости маркетинговых кампаний.

Программа курса:

Урок 1. Основные каналы digital-маркетинга
Содержание: Какие задачи решает Digital-маркетинг Основные каналы и инструменты Пользовательский путь Структура Digital-маркетинга
Урок 2. Основные KPI и цели продвижения
Содержание: Ключевые показатели эффективности Разновидности KPI Цели продвижения
Урок 3. Аудитория и инсайты
Содержание: зачем описывать свою целевую аудиторию. Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой аудитории Сообщение Исследование ЦА
Урок 4. Анализ рынка и конкурентов
Содержание: когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Способы анализа Сервисы разведки. Что такое УТП? Примеры УТП Чек-лист создания УТП Анализ рынка
Урок 5. Бренд и позиционирование
Содержание: что такое бренд Стратегии позиционирования бренда Пирамида бренда Карта восприятия
Урок 6. Аудит сайта и подготовка к продвижению
Содержание: какие бывают сайты Аудит сайта Юзабилити Human Centered Design Пользовательские сценарии
Урок 7. Контент-маркетинг
Содержание: Виды контента Работа контент-специалиста. Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент
Урок 8. Медиапланирование
Содержание: что такое медиаплан. Чем занимается медиапланер Нюансы планирования Инструменты для планирования Составление Digital-медиаплана
Урок 9. Стратегии и оценка эффективности
Содержание: Стратегические аспекты планирования Составляющие digital-стратегии Цели Метрики эффективности.

Курс «Маркетинговая стратегия в digital среде» — Coursera

https://www.coursera.org/learn/digital-marketing-strategy

Стоимость: бесплатно

Курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:

Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
Как сделать сайт известным? И как отследить результат?

Программа курса:

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде
модуль познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Принципы и процесс создания web-сайтов
модуль посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Продвижение web-сайтов и мобильных приложений
Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Системы сбора статистики и web-аналитика
В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.